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观察:杜嘉班纳事件“西方中心主义”不经意就流露出来

2018-11-23 17:12 来源:长江日报

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长期以来,我们谦虚地向西方国家学习,但一些抱着“西方中心主义”的人,对其他国家的发展进步视而不见,或者不予承认。杜嘉班纳在国际上取得了很大成功,又是走精英路线,但如果认为进入中国市场、在中国市场取得成功只是理所应当,对中国人的情感可以不予尊重,那么其全球化路线迟早会走入死胡同。

意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolceamp;Gabbana)原定21日晚上在上海举办时尚秀,邀请了大批中国明星,但因为在华不当行为而遭到中国明星集体抵制。现在一些国内主要电商平台不约而同地将杜嘉班纳下架,显示出少有的抵制某个知名品牌的姿态。

回溯事件经过:近日杜嘉班纳官方微博公布了上海大秀的广告视频,名叫“起筷吃饭”系列,它将“这种小棍子形状的餐具”与“意大利伟大的传统马格丽特披萨”进行不适当的适配。当宣传片被其公司自己删除后,杜嘉班纳的设计师与联合创始人嘉班纳在回应中称“中国是屎之国”,“没有你们我们照样会过得很好”。

这样的一系列言论,显得极其粗鄙无礼,中国的明星、市场、消费者抵制杜嘉班纳,在民间形成共识,可以说是情动于中、理有必至。有人说,中国人应当表现出大度和自信,但大度不是唾面自干,自信不是由着别人粗鄙相向。率先站出来质疑嘉班纳言论的其实是一名非华裔亚裔模特,而国外更有媒体直斥嘉班纳“种族主义”。其中的是非很清楚,中国人应该表达态度。

本想扩大品牌在中国的知名度,结果被抵制,时尚秀取消,这是文明上的不尊重,导致商业上的不理智。杜嘉班纳号称国际顶级奢侈品,所谓时尚多少也代表了一定的品位与文明素养。仅仅因为中国网友对其宣传片有所不满就发表这样的言论,这就使人感到其设计师的素养与其品牌形象不协调、不般配,有业内人士预言,一线品牌杜嘉班纳或将失去中国市场。

追根溯源,恐怕还是与西方一些人骨子里的歧视心理有关,西方中心主义不经意就流露出来。长期以来,我们谦虚地向西方国家学习,但一些抱着“西方中心主义”的人,对其他国家的发展进步视而不见,或者不予承认。杜嘉班纳在国际上取得了很大成功,又是走精英路线,但如果认为进入中国市场、在中国市场取得成功只是理所应当,对中国人的情感可以不予尊重,那么其全球化路线迟早会走入死胡同。

从文化视野看,我们也可以把杜嘉班纳事件,看成东西方人打交道时的暂时不适。西方人为什么总是把筷子、功夫之类意象当成中国文化符号?这与我们的自我形塑有关。比如过去某些拍给西方人看的电影中,习惯于展示中国社会陈腐、阴暗的一面,以博取国际电影市场的成功。传播中国文化,不只是包个饺子、舞个狮子,今后我们的对外文化传播、形象塑造,应当努力展示真实、立体、全面的中国,努力让世界了解中国文明、进步、现代性的一面。

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